Конференция завершена

Приглашаем на нашу следующую конференцию PR в Интернете 6 июня

Программа объединенной конференции'11

18 апреля (понедельник)

09.00-09.45: Регистрация участников

09.45-10.00: Открытие конференции. Приветственное слово.

Сессия 1. Интегрированные коммуникации

10.00-10.45: Формирование единой стратегии маркетинговых коммуникаций. Эпатаж, интрига, скандал — смелые коммуникации.

Социология эпатажа — Эпатажные коммуникации с профессиональной точки зрения социолога. Интрига, скандал. Привлечение и удержание внимания.

Роман Романов (ведущий «PITER.TV», преподаватель факультета социологии СПбГУ)

Ажиотажный спрос на рынке b2b: возможности и инструменты — Принято считать, что создание ажиотажного спроса — прерогатива компаний, работающих с частными лицами. Можно ли экстраполировать модель ажиотажного спроса на работу с корпоративным сектором?

Игорь Чесноков (руководитель отдела маркетинга и аналитики компании «Интегрум»)

Позиционирование онлайн. Как выделиться среди конкурентов в Интернете? Теория и кейсы — Позиционирование онлайн сильно отличается от позиционирования офлайн. Потребитель в Интернете мыслит достаточно своеобразно, а точек контакта с вашей компанией в разы больше, нежели в офлайне. Как выделиться среди конкурентов? Как зацепить внимание и получить клиента в Интернете?

Денис Собе-Панек (управляющий партнер «Конгру»)

Сессия 2. Новые виды рекламы. Мобильные технологии

10.45-11.30: Новые нестандартные типы рекламы имеют больше шансов захватить внимание будущего клиента.

Почему вам нужен мобильный сайт? — По данным Accenture, в 2011 г. смартфоны будут самым продаваемым высокотехнологичным продуктом в России — 27% опрошенных заявили о планах купить это устройство. Распространение смартфонов приводит к росту потребления мобильного интернета. Что делают компании для завоевания «мобильного» внимания аудитории?

Александр Савин (руководитель направления мобильной рекламы «Mail.ru Group»)

На рынке мобильных приложений существует два вида ажиотажа: со стороны потребителя и со стороны клиента — В докладе будут рассмотрены различные платформы мобильных приложений, плюсы и минусы различных видов/способов позиционирования приложений.

Максим Чекмарев (руководитель отдела мобильных разработок «Ailove Digital»)

Ажиотаж в рекламе: дополненная реальность — Augmented Reality, или дополненная реальность, за этот год превратилась из бессмысленного словосочетания во вполне осмысленный рекламный инструмент, столь охотно принятый рекламными агентствами. Более того, можно сказать, что сейчас наблюдается настоящий ажиотаж вокруг этой технологии. Каждый бренд считает чуть ли своим долгом использовать технологию в своей рекламной кампании. Почему? Чем руководствуются бренды, приняв решение использовать технологию дополненной реальности? И что получается в итоге? Какие ошибки они совершают, поддавшись общей тенденции?

Инга Нахмансон (генеральный директор «AR Door»)

Перерыв на кофе

11.30-12.00: После плодотворной работы приятно пообщаться за чашкой кофе с коллегами и обсудить услышанное.

Сессия 3. Digital-маркетинг

12.00-13.00: Формирование ажиотажа средствами Интернета: социальных сетей, онлайн-коммуникаций

Эговиртуальная сеть нового поколения социальных сетей — Все существующие социальные сети направлены в большей степени на коммуникацию, создание сообществ, поиск информации. По исследованиям MASMI Russia, 54% пользователей соцсетей общаются с друзьями и знакомыми, 13% ищут потерянные контакты, 8% зарегистрированных в соцсетях россиян воспринимают их как развлечение или игру, 11% с их помощью ищут информацию о третьих лицах. Соцсети нового поколения ЭГОКЛОН, строятся на новой, объединенной информации о пользователе и формируется по методологии Эгомаркетинг.

Олег Паладьев (директор по развитию «Центр развития современных образовательных технологий»)

Создание бренда с помощью сарафанного радио в Интернете — Бренд не появляется с регистрацией торговой марки. Не рождается он и сам по себе в результате публикации рекламных материалов. Для того чтобы название, придуманное владельцем, стало брендом, необходимо признание потребителем. Только утвердившийся на рынке бренд пользуется спросом. В этом докладе вы узнаете каким образом задействовать сарафанное радио в Интернете для создания и закрепления бренда.

Гайдар Магдануров (Microsoft, эксперт по веб-технологиям)

Ажиотажный спрос на маркетинг в соцмедиа: мода или необходимость — Аудитория социальных сетей в России. Пересечение интересов пользователя и соцсети: взаимная выгода. Тематические сообщества в соцсетях: как достичь успеха при ограниченном бюджете (кейсы).

Надир Хабдулин (Odnoklassniki, PR-менеджер)

Длинные социальные «игры» для крупных финансовых институтов — В условиях обострения конкуренции за внимание в Интернете прогрессивные участники финансового рынка (банки, страховые, управляющие компании и т.д.) стали активно проводить совместные программы с соц. сетями. Но это обычный и явно недостаточный путь. Посмотрите, сколько сообщений «сыпется» на пользователей Фейсбук каждый час. В чем же выход? В интересном контенте. Если, например, крупный банк желает занять доминирующую позицию на рынке и удержать ее в течение более чем 2 лет, ему нужно научиться производить «правильный» контент в достаточном объеме с минимальными издержками. Есть разные пути производства контента: электронный журнал (медиа), UGC (соц. сеть - сервис), корпоративный сайт. Понятно, что каждый должен заниматься своим делом. Но у крупного финансового института есть особые возможности по генерации контента, который он может и должен активно использовать. В первую очередь, речь идёт о таком востребованном контенте, как жизненный опыт клиентов и партнёров финансового института. Опыт есть у каждого. Опыт нужен каждому.

Максим Наумов (МВА, генеральный директор «www.SKILLPER.com»)

Сессия 4. Digital-маркетинг. Продолжение

13.00-14.00:

Методы оценки эффективности ажиотажного маркетинга в социальных медиа — Одной из самых сложных задач сегодня является подсчет клиентов из социальных сетей и блогов. Какие инструменты можно применять, чтобы оценить этот информационный канал. Как учесть каждого покупателя?

Влад Титов (директор по развитию «Erstmedia», преподаватель «Академии Интернет Рекламы», обладает степенью МБА в области маркетинга)

Social-event: двойной рекламный удар — Что будет, если соединить smm-агентство и event-агентство не на уровне поддержки друг друга, а полностью интегрируя концепции. Каким компаниям это полезно, какие результаты можно получить.

Федор Вирин («НЛО Маркетинг», совладелец)

Social CRM: очередной buzzword или будущее взаимоотношений с клиентами? — Что такое Social CRM и есть ли у него будущее? Кейсы, прогнозы.

Александр Сирач (директор по продажам и маркетингу в России, «YouScan»)

KPI в Социальных Медиа — Социальные Медиа являются одним из самых востребованных инструментов коммуникации. Все больше компаний и брендов создают свои группы, привлекают посетителей, общаются с аудиторией в социальных медиа. Но какой эффект может быть от тысяч участников группы? Помогут ли они вашему бренду? Повысят ли продажи? Как измерить эффективность вашей деятельности в Социальных Медиа?

Дмитрий Мысков (креативный директор «Promo Interactive»)

Перерыв на обед

14.00-15.00: Обед

Конференция «ТВ Онлайн»

Сессия 1. Платформы

15.00-16.00: Обзор существующих платформ. Создание собственных решений. Обзор и сравнительная характеристика технологий. Секция отвечает на вопрос "Как делать онлайн ТВ с точки зрения технологий?".

Модератор секции — Платформенные решения для интернет телевидения, CDN (Content Delivery Network), Catch up TV, зачем нужны корпоративные телеканалы, способы монетизации подобных проектов, будущее видео в Интернете и телевидение в общем (дискуссия).

Илья Королев (управляющий партнер «ДалтонМедиа»)

Опыт создания российского Brightcove. Зачем сайтам внешняя платформа? — Опыт создания внешней видеоплатформы на российском рынке (на примере Tvigle Video Publisher). Преимущества использования внешней платформы. Когда сайтам все же необходима собственная разработка? Монетизация: можно ли на этом заработать денег? Опыт, проблемы, перспективы.

Ольга Трушкова (руководитель партнерских проектов «Tvigle Media»)

Как создать свой собственный интернет-телеканал за 1 день — Зачем компании нужен интернет-телеканал? Как создать интернет-телеканал (технические варианты решения). Каким образом можно зарабатывать на интернет-телеканале. Пример реально работающего интернет-телеканала.

Ярослав Городецкий (генеральный директор «CDNvideo»)

Технологии catch up TV в России — перспективы развития и преимущества — Телевидение catch up («вслед за эфиром») — технология, позволяющая смотреть телевизионные передачи в записи на Интернет-портале уже через несколько часов после их выхода в эфир. Широкое развитие catch up на Западе одним из ведущих агрегаторов видео контента — портал Hulu.com — позволило собирать многомиллионную аудиторию пользователей ежемесячно. Именно услуга телевидения вслед за эфиром (catch up TV) стала основным фактором перехода на цифровое интерактивное ТВ в США. В России телевидение catch up начинает свое развитие. Каковы тенденции и перспективы развития телевидения «вслед за эфиром» в России.

Юлия Митрович (генеральный директор «ВебТВ» Zoomby.ru)

Инновации в ТВ: получение знаний и интерактив для ленивых и очень занятых — Современные платформы для телесмотрения. Западный опыт, российские реалии. Connected TV уже в России. Производство и распространение телевизоров с доступом в интернет. Практически все производители телевизоров выпустили модели с возможностью подключения к интернет). Кто-то делает на этом больший акцент в коммуникациях, кто-то — меньший. Соответственно, варьируется процент реально подключенных телевизоров — от 10 до 30%. Современные модели телевизоров позволяют просматривать потоковое видео в Full HD (1080p). Основной барьер на сегодняшний день — «последняя миля» (скорость канала до квартиры). Контент для Connected TV. Тенденции: «отмирание» физических носителей и перемещение потребления медиа-контента с мониторов на большие экраны с его хранением в Сети. В ближайшем будущем — массовое появление адаптированных «телевизионных» версий сайтов и интернет-версий ТВ каналов. Исследование интереса аудитории к новому формату телесмотрения (по материалам GFK).

Наталья Кутушева (генеральный директор «Infox»)

Соорганизатор секции — Персональное и корпоративное телевидение. От ресурса пользовательских live-трансляций ЯTV (yatv.ru) до универсальной медийной платформы «EAGLE». Зачем нужны SaaS системы по управлению медиа-информацией, какие проблемы они решают, их преимущества.

Анатолий Воронцов (генеральный директор, «Далтон Медиа»)

Сессия 2. Контент

16.00-17.00:

Интернет-видео для массовой аудитории: иллюзии, опыт, рекомендации — Готовность аудитории интернет-видео в России (технологии, сетевая инфраструктура, пользовательские устройства). Как повысить качество впечатлений пользователей? Практика решений: Концепция «трех экранов» для Телеканала ДОЖДЬ.

Константин Анохин (начальник отдела развития бизнеса «NGENIX»)

Будущее за корпоративными ТВ СМИ — Аудитория корпоративных СМИ гораздо четче в отличии от коммерческих СМИ. Корпоративные СМИ распространяются бесплатно для целевой аудитории. Но тут страдает качество из-за нехватки ресурсов. Есть куда расти: сотрудничество с информагентствами, госструктурами, повышение качества (в зависимости от специфики корпоративного СМИ). Какие цели преследуют компании при разработке он-лайн ТВ. Если раньше корпоративные издания использовались исключительно для информирования о деятельности компании, то теперь это инструмент эффективных продаж и не только (скрытый маркетинг, продажи, полевые исследования).

Денис Кулагин (шеф-редактор «КСК ТВ»)

Правовые вопросы онлайн телевидения — Правовой статус он-лайн телевидения, обзор нормативно-правовой базы, лицензирование он-лайн вещания. Вопросы соблюдения авторских прав: уплата авторского вознаграждения, проблемы коллективного управления правами в сфере он-лайн телевидения, взаимодействие с правообладателями, разрешение конфликтов.

Татьяна Никифорова (старший юрист «Salans»)

Телеканал про интернет: жизнь за кадром — Создание проекта на стыке двух миров — телевидения и интернета. Проблемы распространения контента. Поиск и завоевание аудитории. Каналы вещания и их монетизация. Кухня телеканала iTV, ставшего за считанные месяцы важным источником сетевой информации: как создаются программы; как мы боремся за рекламодателей; как собрать профессиональную команду; чем заманить звезд.

Роман Погодаев (шеф-редактор «iTV»)

Перерыв на кофе

17.00-17.30: Знакомиться с коллегами лучше за чашкой кофе.

Сессия 3. Маркетинг

17.30-18.30: Как продвигать онлайн ТВ. Сарафанное радио, вирусный маркетинг, реклама, PR, social media marketing и другие аспекты. В чем отличия продвижения онлайн ТВ от обычного проекта. Продвижение собственной компании с помощью онлайн ТВ. Различные кейсы. Секция отвечает на вопрос "Как привлечь зрителей с точки зрения маркетинга?". Как использовать онлайн ТВ с целью своего продвижения.

Модератор секции

Влад Титов (директор по развитию «Erstmedia», преподаватель «Академии Интернет Рекламы», обладает степенью МБА в области маркетинга)

Продвижение узкоформатных телеканалов — Тезисы готовятся для размещения.

Наиль Байков (продюсер телеканала «MegaIndex.TV»)

True Emotions ;P — Всем все равно. Медиа-революция. Больше реальности. Продвижение TV в социальных медиа. Работа с аудиторией. Вещание прямо в социальных сетях.

Михаил Фомин (Social Media Director «Molodejj.tv»)

Привлечение трафика к онлайн-видео — Как планируются и ведутся подобные рекламные кампании, сколько стоит переход, как рассчитывается KPI.

Анна Караулова (генеральный директор «MediaGuru»)